생성형 AI의 발전으로 검색 시장에 지각변동이 일어나고 있습니다. 단순 키워드 검색을 넘어 대화형 AI 검색이 부상하면서, SK텔레콤과 미국의 AI 스타트업 퍼플렉시티가 손잡고 AI 검색 시장에 도전장을 내밀었습니다. 이들의 협력이 가져올 검색의 미래와 국내외 AI 검색 시장의 동향을 살펴봅니다.
SK텔레콤과 퍼플렉시티의 혁신적 파트너십
SK텔레콤이 ‘구글 대항마’로 불리는 퍼플렉시티와 손잡고 AI 검색 시장 공략에 나섰습니다. 양사는 실리콘밸리에 있는 SK텔레콤 자회사 ‘글로벌 AI 플랫폼 코퍼레이션(GAP Co.)’에 공동 투자하며, ‘AI 개인비서’ 서비스를 함께 개발할 예정입니다. 목표는 연내 시험 버전을 미국 시장에 선보이는 것입니다.
퍼플렉시티는 2022년 오픈AI 출신 아라빈드 스리니바스가 창업한 AI 스타트업으로, 생성형 AI 기반의 대화형 검색엔진 서비스를 제공하는 유니콘 기업입니다. 월스트리트저널(WSJ)의 챗봇 사용성 평가에서 종합 1위를 차지한 바 있어, 기술력을 인정받고 있습니다.
SK텔레콤은 이번 협력을 통해 자사의 AI 개인비서 ‘에이닷’의 기능도 지속적으로 고도화할 계획입니다. 특히 한국 문화에 특화된 AI 검색 엔진을 공동 개발해 탑재할 예정이어서, 국내 사용자들에게 더욱 최적화된 서비스를 제공할 수 있을 것으로 기대됩니다.
퍼플렉시티 프로: 혁신적인 AI 검색의 실체
퍼플렉시티의 AI 검색 서비스 ‘퍼플렉시티 프로’는 단순한 키워드 검색을 넘어 대화형 AI를 통해 사용자의 질문에 정확하고 상세한 답변을 제공합니다. 예를 들어, “이번에 올림픽 펜싱 종목에서 금메달을 딴 잘생긴 한국 남자 선수는 누구지”라는 질문에 “한국의 잘생긴 올림픽 금메달 수상 펜싱 선수는 오상욱입니다. 그는 2024년 파리 올림픽에서 남자 개인 및 팀 사브르 종목에서 금메달을 획득했습니다”라고 상세히 답변합니다.
SK텔레콤은 이 서비스를 자사 이용자들에게 1년간 무료로 제공할 예정입니다. 연간 약 29만 원 상당의 유료 서비스를 무상으로 체험할 수 있는 기회로, SK텔레콤 고객이라면 누구나 에이닷을 통해 인증 후 사용할 수 있습니다. 이는 국내 사용자들에게 최첨단 AI 검색 기술을 경험할 수 있는 좋은 기회가 될 것입니다.
국내 AI 기업들의 검색 시장 도전
SK텔레콤과 퍼플렉시티의 협력 외에도, 국내 AI 기업들이 앞다퉈 AI 검색 시장에 뛰어들고 있습니다.
뤼튼테크놀로지스는 사이오닉AI와 협력해 AI 검색 서비스를 고도화하고 있습니다. 뤼튼은 사이오닉AI의 생성 AI 운영 플랫폼 ‘스톰’을 활용해 B2C AI 서비스를 제공하고, 사이오닉AI는 뤼튼의 AI 검색 기술을 기반으로 기업용 인프라를 개발하는 등 상호 보완적인 협력을 진행 중입니다.
미국 실리콘밸리에 기반을 둔 구버는 7월 초 한국과 미국에 동시에 초거대 AI 검색 서비스를 공개했습니다. 구버는 국내 AI 서비스 기업 솔트룩스에서 AI를 연구한 조직이 분사한 스타트업으로, 웹에서 맞춤형 정보를 찾아주고 자동 생성된 심층 리포트를 제공하는 서비스를 선보이고 있습니다.
이러한 국내 기업들의 도전은 글로벌 기업들과의 경쟁에서 뒤처지지 않으려는 노력의 일환으로 볼 수 있습니다. 각 기업의 특성과 강점을 살린 서비스 개발은 국내 AI 검색 시장의 다양성과 경쟁력을 높이는 데 기여할 것으로 예상됩니다.
글로벌 기업들의 AI 검색 동향
구글, 마이크로소프트 등 글로벌 빅테크 기업들도 AI 검색 서비스 개발에 박차를 가하고 있습니다.
구글은 ‘AI 개요’ 기능을 통해 검색 결과를 요약해 제공하는 서비스를 시작했습니다. 이는 기존의 키워드 기반 검색에서 한 걸음 더 나아가, 사용자가 원하는 정보를 보다 쉽고 빠르게 파악할 수 있도록 돕는 기능입니다.
마이크로소프트는 빙 검색엔진에 ChatGPT를 통합해 대화형 검색 경험을 제공하고 있습니다. 이를 통해 사용자는 마치 대화하듯 자연스럽게 정보를 검색하고 얻을 수 있게 되었습니다.
이러한 글로벌 기업들의 움직임은 AI 검색이 단순한 트렌드가 아닌 검색 시장의 새로운 패러다임으로 자리잡고 있음을 보여줍니다. 국내 기업들의 도전이 더욱 의미 있는 이유이기도 합니다.
AI 검색의 미래: 개인화된 지식 비서로의 진화
AI 검색 기술의 발전은 단순히 정보를 찾는 도구를 넘어, 개인의 일상을 지원하는 지능형 비서로 진화하고 있습니다. SK텔레콤과 퍼플렉시티가 구상하는 ‘슈퍼 앱’은 이러한 미래의 모습을 잘 보여줍니다.
이들이 목표로 하는 AI 개인비서는 사용자가 질문을 하지 않아도 상황을 파악하고 필요한 정보를 제공하며, 복잡한 업무를 대신 처리하고 개인적인 고민을 해결해주는 등 마치 ‘두 번째 두뇌’와 같은 역할을 수행할 것입니다.
이러한 발전은 우리의 정보 습득 방식과 일상생활에 큰 변화를 가져올 것입니다. 정보의 홍수 속에서 필요한 것을 정확히 찾아내고, 이를 바탕으로 더 나은 결정을 내릴 수 있게 도와줄 것입니다. 또한, 반복적이고 시간 소모적인 작업들을 AI가 대신함으로써, 인간은 더 창의적이고 가치 있는 활동에 집중할 수 있게 될 것입니다.
그러나 이러한 발전이 가져올 수 있는 개인정보 보호, AI 의존도 증가 등의 문제점도 간과해서는 안 됩니다. 기술의 발전과 함께 이에 대한 윤리적, 사회적 논의도 지속되어야 할 것입니다.
AI 검색 기술의 발전은 우리의 일상을 더욱 편리하고 효율적으로 만들 잠재력을 가지고 있습니다. SK텔레콤과 퍼플렉시티를 비롯한 국내외 기업들의 노력이 어떤 혁신적인 서비스로 우리 앞에 나타날지, 그리고 그것이 우리의 삶을 어떻게 변화시킬지 기대되는 시점입니다.
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